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正在2024年贵州“村马”端节总决赛中，各地骑手携爱马奔驰，颜面特地火爆。“村马”源自贵州省黔南州三都水族自治县水族端节古板跑马勾当，是该县“标致村庄速率跑马联赛”的简称。竞争自客岁7月启幕，“村马”迟缓成为表地热搜核心，特别正在10月12日至11月10日时刻，33场英华赛事轮流上演，表地团结赛事办起民族特质巡游、江边音笑会等，吸引乘客超60万人次，旅游归纳收入达4.73亿元。为此，记者采访了三都水族自治县文明广电和旅游局（体育局）担任人。
看待为什么采选“村马”行动品牌实行打造，该担任人流露，打造“村马”品牌，一是由于文明传承，三都县养马史乘深远、马文明内情深重，正在这里，跑马不但是一项体育勾当，仍是文明传承与旅游的苛重引子，通过举办“村马”赛事，能够有用爱护和传承地方特质文明。二是增进旅游，团结表地天然风景、民族风情等旅游资源，以马为媒、以赛为纽，“村马”也许吸引乘客介入或观赛，逐渐造成一条从养马育马、大旨赛事，到民族风情旅游与体育文明一体交融生长的工业链，为表地带来经济收益并提拔出名度。三是村庄复兴，跟着国度对村庄复兴政策的推动，举办“村马”有帮于激活村庄生气，鼓动表地经济生长，并通过体育勾当加强固结力，进步归属感和认同感。
正在“村马”与表地特质相团结方面，三都要紧从四个方面入手，一是风气元素融入，好比将古板的衣饰、音笑跳舞等形状融入揭幕式及赛事；修立拥有地方特质的奖品，好比黑毛猪、鱼、鸭子等。二是文明换取平台，“村马”能够成为分歧地域、分歧民族文明换取的苛重景象，让介入者正在享福竞技兴味的同时理会表地文明习俗。三是农产物闪现贩卖，运用赛事人流汇集的特性，增添当地优质农副产物，帮帮庄家减少收入。四是旅游道途策划，“村马”地方源委细心策画，跑马城隔绝万户水寨、博物馆及咕噜景区隔绝适中，乘客既能体验激情赛事，又能赏玩美景和游览水族文明博物馆。
因为“村马”爆发鼓动效应，三都水族自治县运营犹如的民族特质体育赛事已积攒了必定体验。起首是以文明为中枢，维持和加强赛事文明特质是打造“村赛”品牌的根柢，惟有真正再现和传承地方文明的赛事，才华长久吸引观多和介入者。其次是不断改进，跟着时间生长，消费者的需求也正在变革，于是不断改进赛事形状和实质，维持赛事生气至合苛重。再次是珍重体验感，无论是参赛者仍是观多，体验十分苛重，惟有持续提拔任事程度，器重细节处分，让每位介入者都有得意的体验，才有帮于口碑撒布与品牌永远生长。另表，还要巩固多方配合，告捷的“村赛”离不开当局、企业及私人等多方的赞成与配合，设立一个杰出的配合网，能够有用饱吹赛事品牌创办和生长。贵州省体育局不但踊跃领导并帮力“村马”品牌塑造，还肆意搀扶跑马运动的生长。
“村马”衍生的观赛经济已向多个规模辐射，一是住宿与餐饮业，表埠乘客必要住宿，这会增进表地客店、民宿等住宿业的生长，赛事时刻，餐饮业也会受益，蕴涵餐馆、幼吃摊位，以及勾就地地周边暂且修立的食品供应点等；二是民族特质商品售卖，贩卖与赛事合连的商品，如“村马”玩偶、马尾绣包等，为赛事带来特别收入；三是合连文娱与勾当，除要紧竞争表，还举办种种文娱勾当，如音笑会、非遗商品展览、骑乘体验、马车打卡摄影等，吸引更多观多并增进消费。
看待“村赛”品牌的塑造，表地要紧加强了三个方面：一是市集定位与营销，了了目的受多群体，拟定有用的市集营销计谋，运用社交媒体、搜集平台等多渠道传播增添，进步品牌出名度和影响力；二是当地大伙介入度，广大鼓动表地黎民介入赛事的结构和任事，加强健家的归属感和认同感，自愿传播，造成杰出的勾当气氛；三是赛事改进性生长，持续寻觅新的竞争形状或实质，维持赛事新奇感和吸引力，还能够跨界配合，与其他规模如科技、艺术团结，创造更多元化的体验。其余，“村赛”应以文明为本，保护和出色赛事文明特质是构修该品牌的枢纽。
同以往比拟，2024年的“村马”又有了新变革，一是观赛体验，供应更高质料的现场直播和回放任事，让不行亲临现场的观多也能享福杰出的观赛体验，增设更多观赛区，革新观赛境遇，如设立了露天帐篷、将赛事马闸调换身分、演出地方调换等；二是交通容易性，革新交通指引，增设暂且泊车场，供应免费公交车任事，容易观多赶赴赛场；三是文明勾当交融，除竞争自己，还减少了民族特质勾当，如马文明车队踩街、风气演出、美食闪现、民族歌舞闪现等，同时减少互动合头，丰裕观多勾当体验。
正在告捷的根柢上，“村马”对改日的生长已有了新策划：一是深化品牌创办，不断举办高质料体裁旅勾当，络续加强贵州“村马”IP品牌，不但行动一项赛事，还行动一个归纳性文明体验项目增添，减少更多文明元素与互动合头，让乘客更深刻理会三都文明；二是提拔任事程度，进步旅游任事质料，蕴涵住宿、餐饮、交通等根柢措施和任事的完美，以及景区提质、业态改进、旅游市集安谧等；三是拓展工业链条，不断环绕民族文明、风气文明、非遗文明、马文明等民族特质举办体裁勾当，斥地合连产物和任事，如马术培训、骑乘体验、非遗体验、特质思念品贩卖等，以此鼓动地方经济生长；四是巩固数字营销，运用互联网及社交媒体平台精准营销，教育赞成强盛县域内的自媒体，吸引更多年青群体合怀，多向发力为三都体裁旅发声帮力。（转自1月3日《中国体育报》01版）
